近年来，山东省滕州市文化和旅游局以培育本土文旅推介官为抓手，创新形成“官媒+自媒+文旅推介官（团队）”宣传推广矩阵，探索出可供借鉴推广的滕州文旅宣传模式。先后打造了“乘着‘绿巨人’逛滕州夜市”“跟乌啦啦打卡滕州美食”“滕州关中印象美食街有多好逛”等旅游宣传推广案例，成功助推“打卡滕州美食”话题冲上抖音全国热榜第一，滕州“关中美食”话题冲上抖音枣庄榜第一，“文旅滕州”媒体达人线上推介活动荣获“好客山东”国内旅游宣传推广优秀案例。
为全力构建宣传推广矩阵，滕州市文化和旅游局汇聚多方力量，积极拓展宣传渠道。一方面构建新媒体联动推广机制。邀请媒体团参与线上+线下文旅活动，瞄准200余家滕州本地粉丝基础量大、文旅宣传热情高的自媒体，通过抖音共创等形式合作推出文旅创意短视频。广泛发动热心网民、在校大学生拍摄宣传滕州美食、美景的创意短视频1万余条。另一方面加大传统媒体合作力度。凝聚媒体力量，深化交流合作，精准把握全省旅游市场宣传营销风向，邀请20余家主流媒体、320余位官方媒体记者到滕州采风打卡，畅通宣传渠道，积极向上争取专版报道，提高滕州文旅知名度。同时注重搭建媒体达人宣传平台。邀请文旅推介官、自媒体达人、文旅宣传志愿者和官方媒体记者代表赴红荷湿地景区、莲青山风景区、九龙湾湿地公园、鲁班工坊、北辛花海等A级旅游景区、乡村旅游点、网红打卡地等开展集中采风，合制创意短视频，打造宣传热点，扩大文旅宣传覆盖面。目前，已组织线上线下采风宣推活动120余次，发布创意短视频、公众号文章4500余篇，相关话题全网点击量累计约12亿次。
在创新宣传模式，构建宣传矩阵方面，滕州市文化和旅游局先是明确了宣传工作目标。明确不同阶段的宣传目标，细化推广工作重点，创新策划宣传主题，组织号召各媒体矩阵共同发布相同主题的文案、视频等，打造集中、精准、优质的文旅资讯推送渠道，确保宣传工作有方向、有步骤地推进。其次注重培育孵化文旅推介官。依据粉丝数量、作品质量、创作契合度、传播影响力以及文旅宣传实绩等因素，从社会宣传力量中培育孵化滕州文旅推介官。目前，已孵化文旅推介官21人，文旅推介团队2支，并对其中表现优异者进行表彰，颁发优秀文旅推介官证书。同时打造文旅宣传矩阵。搭建起由滕州文旅系统新媒体矩阵、文旅推介官媒体矩阵、自媒体达人宣传矩阵、滕州官方媒体组成的宣传推广矩阵。 目前，已凝聚起14家官方媒体以及200余位自媒体达人组成文旅宣传推广力量，合计粉丝量突破800万，全年浏览量超10亿次。
此外，为激发创作活力，壮大宣传声势，滕州市文化和旅游局积极采纳了群众意见建议。充分了解市民评价，借助自媒体平台优势，鼓励媒体代表通过转发个人账号的网友热评，实现良性沟通，拓宽创作思路。吸收、采纳创作媒体、自媒体达人、文旅推介官等的意见建议1500余条。并在推广过程中积极调动媒体创作热情，协调全市22家A 级景区及文博场馆，给予文旅推介官门票免费及讲解优惠便利。邀请优秀文旅自媒体开展座谈交流70余次。开展主题创作，鼓励各方媒体从不同角度展现滕州市特色文旅资源，加挂相关话题标签并统一发布，打造流量热点、讲好滕州故事。并注重激发文旅宣推活力。策划、推广热点话题，通过热门推荐、挑战赛、流量投放等方式，吸引本地媒体达人、市民群众参与话题互动，同时定向邀约媒体达人、明星账号发布文旅活动相关视频1100余条。积极动员各方力量参与山东省文化和旅游厅巨量引擎联动活动，充分捕捉文旅宣推网络热点事件，依托滕州市媒体力量，找准关键时间节点，第一时间策划推广，带动话题热度，落实“引客入滕”，提升滕州文旅产品的知名度和美誉度。
（编辑：王星）
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